Roberto Medina, Director de Rock in Rio, habla sobre la importancia de la música para vivir y los orígenes de Rock in Rio y las razones de traerlo a España.
Desde hace más de treinta años Rock in Rio reúne a los mejores artistas del rock internacional en Brasil, y recientemente también en Lisboa. Su primera edición en España se celebró en Arganda del Rey, en el 2008.
Rock in Río es un gran éxito en Brasil. ¿Cómo nació? El proyecto nació en 1985 como un evento de comunicación y se convirtió en un gran movimiento nacional, lo que me hizo pensar que teníamos un modelo de evento único, por mezclar un acontecimiento de música con un proyecto de publicidad y comunicación, que podría ser exportado en el futuro. En Brasil sólo faltaba consolidar la marca, lo que se consiguió en 1991, como una marca de entretenimiento de Brasil más que un festival. Y la idea de ser una marca internacional siempre estuvo presente.
¿Por qué decidió traerlo a la Península? En la tercera edición del festival en 2001, un empresario portugués me dijo que era posible hacer Rock in Rio en Portugal, sobre todo porque es un país que vive la cultura brasileña, por lo que decidí investigar Portugal. Allí tenía que empezar otra vez desde el principio, y aunque existía un modelo de festival, tenía que adaptarlo a la realidad del país. Fue trasladar Rock in Rio de un país de 150 millones a un país de 10 millones de personas. En esta época, 2004, el momento de la comunicación internacional era absolutamente difícil pero hice esta adaptación y los resultados fueron muy buenos.
Hoy Rock in Rio en Portugal es una marca con unos índices de recuerdo entre la población que solamente se pueden comparar con la Expo, ambos con inversiones impresionantes. El modelo se implantó en Portugal y a partir de ahí comenzamos a pensar en una internacionalización más efectiva y un proceso natural de esa internacionalización era España: un país con 40 millones de personas, con un índice de turismo que es uno de los mayores del mundo, con un crecimiento económico fantástico.
Era natural crecer hacia España. Me parece que estamos en una trayectoria de éxito. De nuevo el modelo, promoción y música, está construyéndose en España. Aquí hay campañas publicitarias que utilizan la música. Imagino que esa trayectoria se pueda expandir hacia otros lugares, tal y como ha ido ocurriendo. Estoy pensando en la posibilidad de Roma o Atenas.
¿Qué va a diferenciar Rock in Rio - España del original en Brasil? Lo que va a ser novedad son los deportes radicales o el aumento de la comodidad para los niños en el ?espacio niños?. La verdad es que todo va cambiando pero intentamos producir una magia semejante a la que movilizó Brasil en 1985, en 1991 y en 2001 y que luego también sigue movilizando Portugal. Es eso lo que estamos intentando: hacer un movimiento que tenga una cualidad de estructura muy grande. Y estamos trabajando en ello.
¿Qué actividades considera que pueden encontrar nuestros lectores y lectoras? Podrán encontrar las mismas actividades que en el Parque del Retiro. Pueden ir con sus amigos u optar por llevar a sus hijos e hijas y a sus nietos y nietas. Ante todo, hemos pensado en el confort. Éste es un proyecto universal desde el punto de vista musical, por lo que en él atenderemos los gustos de todos: pop rock, romántico, heavy metal... El festival esta diseñado para todas las edades: los aseos, la comida, la seguridad...
¿Qué tiene la música? La música puede crear una conciencia en las personas y convencerles de que las cosas pueden cambiar y que están cambiando. Rock in Rio hizo un trabajo muy importante de educación en Brasil, abriendo 100 clases en los colegios. En Portugal llevamos a cabo un plan internacional con los niños de África y compensamos todas las emisiones de carbono que se produjeron en la última edición de Rock in Rio en Lisboa plantando 20.000 árboles. Aquí crearemos conciencia en las personas de que las cosas pueden cambiar.
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